[摘要] 有开发商认为,在存抵禁令后,杭州开发商真枪实弹的裸价销售,即将开始。裸价促销对楼市的拉动作用,是否足以让购房者的切实需求在一定程度上得以释放,是否让房地产传统淡季也成为购房好时机?
营销模式有待创新
而取消存抵后,采用何种新的营销方式,成了许多开发商思考的问题。
浙江郡原地产市场总监赵春蕾分析说,存抵活动是开发商为了保证蓄客的有效性,进一步圈定强烈意向客户而推出的活动。因为在开盘前阶段,一般都伴随大量的推广与宣传,尤其是新楼盘 亮相时,往往会引起购房者和业界的关注,到开盘前,甚至会吸引上千人到访登记。这里面有真正要买房的客户,有同时在周边好几个楼盘登记的客户,也有只是来踩盘的市场调研人员,那么怎么样来区分这些客户呢,一方面靠有经验的销售人员的判定,另一方向,类似像存抵这样的活动,就比较容易筛选出意向客户。当然,在市场形势好的时候,存抵也是一种试探价格的办法,如果有效客户资源量 大,开发商的定价会更加心中有底。 存抵活动取消,开发商为了甄别有效客户,需要研究新的营销模式与销售技巧。另外,存抵一般是配合开盘优惠的让利活动,这种方式取消以后,楼盘就只能直接 了,从暗降到明降的楼盘就会越来越多。
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