[摘要] 而文化牌则是将企业文化、实力与城市性格的融合。不少开发商以文化艺术事件，作为对潜在客户的一种企业文化嫁接。在消费升级的时代，已经不仅简单地满足吃好、住好，而且要住得有个性，有个性就要有文化。
房企频打文化牌
高调有品好名声
说到文化艺术，往往显得有些曲高和寡。但由于开发商借助自身资源和雄厚财力，将这些高高在上的文艺产物带到了购房者身边。
近年在成都由开发商主导举办的文化艺术类活动不绝于耳。
2014年5月13日，由邦泰华府公馆 冠名的 演唱会 落幕。而在稍早前3月，侏罗纪公园几十头10米高的仿真恐龙正式落地成都，邦泰集团为城南居民免费赠送价值200元的入场券。清明小长假期间，随着邦泰华府公馆 样板房耀世亮相，同时哆啦A梦奇幻之旅主题成都站正式落户邦泰华府公馆。为成都楼市小长假上演了一出多啦A梦遇见 样板示范区的童话之旅。
2014年4月，三利▪麓山城丹青艺术馆开放日暨四川省中国画学会麓山美术馆揭幕式盛大举行。四川中国画学会麓山美术馆的揭幕，标志着四川省中国画学会正式入驻三利•麓山城。
2014年3月成都保利风筝节开幕，作为规模 的风筝节之一，2014保利风筝节同样将请来国外的 风筝代表团参与演出。
同时，由成都伊泰置业天骄会馆主办，知音堂艺术、集思空间、哲品家居协办，零上四度传播承办的“设计的修辞”黑川雅之与菲利普•考克斯设计作品展也在3月拉开帷幕。一位是国际建筑大师，一位是 建筑与工业设计大师，在大设计领域构筑和传递生活之美。
2014年1月14日，成都国际金融 （IFS将正式开业，不仅展示了美国艺术家 Lawrence Argent 创作的巨型户外熊猫艺术装置，成为成都春熙路上的一景。同时，还有山本耀司、 等十多位国际 艺术家和时尚名人创作的高 40 公分的小熊猫一起举办慈善拍卖展。
2013年12月，由成都商报、四川锦城艺术宫联合主办、成都华新国际实业有限公司协办的成都“10元 音乐会”专场———“山予峰北欧交响乐之夜”在成都锦城艺术宫倾情上演。
2013年6月近日，中信城举办“中信•深海奇珍”展览盛宴。本次“中信•深海奇珍”展览活动是由中信地产成都有限公司与法国驻成都总领事馆联合主办，中信银行成都分行、成都商报协办。展览展出海底约一万米深处的多种“罕见海底生物”，同时，中法交流小大使竞选展开，竞选获胜的小朋友可出席2013年中法文化之春交流活动。
2012年3月由绿地集团全程冠名，主题为“的绿地， 的毕加索暨2012毕加索中国大展成都站”继学术交流月后的公众开放日启动仪式3在成都当代美术馆隆重举行。
主导这一场场 “文化秀”的推手，正是人们眼中“财大气粗”的开发商。面对国家的高压调控，成都的发展商们大打“文化牌”，在当前市场环境下，为何选择“文化营销”？开发商的营销策略背后传递什么样的市场信息？
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