[摘要] 暂时的成功或许靠运气,持久的成功一定靠智慧,而且是符合客观规律的大智慧。创新,往往源于各种各样的压力,无论是内在还是外在,房地产市场亦是如此。
暂时的成功或许靠运气,持久的成功一定靠智慧,而且是符合客观规律的大智慧。创新,往往源于各种各样的压力,无论是内在还是外在,房地产市场亦是如此。
当房地产市场走出“开盘必疯抢”的 时代,开发企业要吸引购房者,必须将更多的心思从花样百出的营销手段转到产品本身上。独特的产品,已经和价格一样,成为了 实在的销售卖点。此时比直接 更为重要的事是如何通过产品创新提升产品品质和服务意识,确保旗下产品的实际居住功能的价值,进而做到产品价值的提升。如引进的商业、 、交通等配套,提升了居住功能;通过增加产品配置、做精装修;优化产品设计,附送更多使用面积,增加产品附加值;提高物业服务水平等。
无论是蜚声一时的低碳、科技建筑,还是瞄准 客户创新户型,还是通过整合 的外围资源提供产品附加值……我们从这些产品创新中可以看出,为产品增添附加值是创新的主题。
高科技 吸引眼球有新意
21世纪是一个住宅建设言必称创新的时代,创新也确实成为楼盘品位和建筑师实力的标杆,成为开发商 的卖点。对于很多房地产企业而言,这是一项全新的命题,但在成都,从来都不缺创新。蓝光公馆1881 引入的国际领先的智能家居系统,通过一个强大的智能平台,将安防系统、智能情景灯光、电动窗帘、家电远程控制等功能集合在一起;交大归谷,以自身专利技术为支持,比肩欧洲低碳住宅标准,推出“私家生态系统”;大鼎·世纪广场采用VRV 空调系统、新风系统以及地源热泵和毛细管网系统,让业主在使用中方便节能……“交大房产位于市区的住宅项目不供应毛坯房,改为更加环保、节能的全精装开发模式,达到欧洲住宅节能标准。”一直致力于节能建筑的交大房产有关负责人表示,适应未来的住宅开发趋势,交大房产已经先行一步,坚持“健康、舒适、节能、环保”的产品方向,为社会、为购房者提供更多更舒适、更环保的科技住宅、绿色住宅。
在高科技不断运用的同时,一些楼盘大胆在产品标准和配套上创新,为成都楼盘增添了新光彩。华润精装房包含了4大价值体系、46项细节,力求在附加价值和服务上体现差异化,增加购房者独有的品牌体验和居住舒适度,在万科“U8”、龙湖“格调精装”后,为成都带来了又一个全新精装标杆。亚特兰蒂斯,将七 标准的豪华酒店配套和服务引入别墅生活之中,以弥补传统别墅业主只有好环境却无好配套的遗憾。
不论是为了使产品价值更高,价格卖得相对更高一些,还是促使产品市场差异化定位,满足部分客户特定需求,利于产品快 售回笼资金,开发商们都在埋头搞科研,在产品创新方面努力着。
追求宜居回归“居住价值”
“我考察过新加坡的房子,它 清楚地表明它的房子是为谁而建的, 的舒适。”住房和城乡建设部政策研究 副主任秦虹曾经这样提到,对于产品的创新,要以住为 ,提高所开发产品的使用附加值。事实上,在产品类型上,根据不同人的需求,有人喜欢传统的居住环境,有人喜欢灵动的 式住宅,有人想要品质生活,对高性价比的花园洋房更加喜爱,有人追求奢华享受,把购买别墅当成买房子的 目标,不同的需求对应不同的产品创新。
以成都雅居乐花园天玺为例,开发商推出“三错层”的户型设计理念,这在成都市场 。步入天玺示范单位,首先是 6米的空间,两个阔景阳台与客厅连为一体,成为三错层的中间一层,完成会客功能。为将功能分区细化、让居住在其间的人们都有各自独立的私密空间,每间卧室采用雅居乐一贯坚持的套房设计。为了满足 商务人士需求,鹭岛国际社区、朗御等楼盘纷纷推出了带有商务功能的舒居户型:90平方米套一,180平方米套二户型。在舒居方面小面积也不示弱,南城都汇89平方米才俊领馆做到了客饭厅3.85米开间,方正实用,次卧带270°转角飘窗,而 近的光华逸家打出了57㎡也能做套三的口号……开发商将非活动空间尽量压缩,以 尺度地放大居家活动空间。
现在是一个产品竞争十分激烈的时代,成都许多开发商都在潜心研发产品,推出专利户型,力求以独特的创新产品争取未来的市场份额。“以前是居者有其屋,现在则向居者优其屋转变,不同购房者需要不同的房子,房子已经到了细分、细化时代,随着行业的发展,房产产品申请专利将是必然趋势。”成都星宇房产总经理黄力挥这样认为。
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