涂料各大品牌逐个数 专家透析广告语背后的秘密

这是一个'大鱼吃小鱼'的残酷竞争世界，涂料行业已经开始刮起风暴,07年大家体验过了，08年并购风潮会持续,整合速度会不断增强。一个企业是被吞还是自己建立一个百年品牌，需要质量保证，也要广告语地宣传。

简单归纳一下部分涂料企业的广告语，发现大都和'健康'有着千丝万缕的关系，包括部分一线品牌企业也是如此。

先来看难超越的一家企业。虽然被阿克苏收购了，但雄风不减当年。想起'美丽的家，美丽的多乐士'一下多乐士，这家让人尊敬的企业，被誉为高贵的英国绅士。对于中国涂料企业来说，多乐士可能是最这句广告语，可谓耳熟能详。现在，多乐士的广告语却换成了：'完美健康的家，安全健康环保'。突出'健康'，虽然很朴实，但似乎没有了那种琅琅上口的感觉。如果多乐士一直沿用'美丽的家，美丽的多乐士'，从品牌和传播的角度来看，或许更好些。

'多乐士'--高贵的英国绅士

再看一下华润涂料。华润的'漆业真专家'可能是涂料行业沿用时间最长、最专一的一条广告语，至今仍然在用。在此之前，华润的广告语是'领域不同，专业高度绝对相同'。正是因为一直坚持推'专业'，华润才成就了国内涂料企业的老大。惟一让人略感遗憾的是，华润一夜之间却变成了外资控股企业，和多乐士一样，一中一洋两个最受人尊敬的企业就这样转手易主。华润的广告语虽然没有提健康，但华润涂料旗下的爱的漆，近年来却把'爱的尊尚服务'的广告语更换成了'爱家，爱健康'，其资料中这样阐释：'爱的漆，细致入微呵护家人健康，让我把家放在健康里!爱的漆，爱家，爱健康!'读起来非常感性的一段话。从爱的漆推出的007等一系列健康产品来看，爱的也还算是一个与健康比较副实的品牌吧。

再来看看嘉宝莉，华润被外资收购后，嘉宝莉变成了事实上的国产涂料品牌老大。回忆嘉宝莉的广告语发展历程，在时有时无的过程中完成了从色彩到健康的演变。从最开始的'一切为了精彩生活'，到'滴滴珍品，嘉宝莉涂料'，再到如今的'健康生活色'。纵观嘉宝莉这几年在水性木器漆和儿童漆领域的推广和执着，嘉宝莉也算是最不遗余力推健康概念的品牌。最近，嘉宝莉还喊出了打造'健康涂料第一品牌'的口号。但嘉宝莉在品牌传播时却往往将'健康生活色'的广告语忽略，无论是厂门口的大立柱广告牌、电视广告片，还是一般的物料单张，嘉宝莉用广告语的时候都比较少，更多的时候是用三大荣誉。这难免让人疑惑，既然想打造健康涂料第一品牌，又费了那么大力气去推，为什么自己不说?

'嘉宝莉'--健康生活色

嘉宝莉原先的兄弟企业千色花本来也是推健康概念的，千色花前几年的广告语是'创意绿色家园'，但后来可能觉得跟随的人太多，毅然把广告语改成了'让世界更美丽'和'美化千万家'，但事实上，千色花却始终与'健康'概念不弃不离，至今还特意保留了一组主推产品：千色花健康漆。并且单独为这组产品定了一个广告语：'环保健康的产品，成就健康的社会。'

美涂士也是一家主推健康概念的企业。从2002年前的广告语'表现更出色'，到后来的'中国色彩，世界高度'，再到如今以推健康为主要诉求的'健康才是硬道理'，美涂士的变化似乎太快了些。当初聘请职业经理人推出'中国色彩，世界高度'可是费了相当功夫的。美涂士另外一个品牌3A漆的广告语'专注环保，专业服务'，也是在说健康，很多时候，3A漆被叫做3A环保漆。在美涂士的平面广告里，美涂士也在强调，要'打造中国健康漆第一品牌'。无论是对健康概念的推崇，还是对企业目标的定位，美涂士和嘉宝莉，都有可比性，但谁能最终胜出，我们不得而知。

'美涂士'--健康才是硬道理

说起美涂士的'健康才是硬道理'，就不能不提起南宝涂料的广告语。身为八大中国名牌之一的'南宝涂料'不知是否受了美涂士新广告语的启发，也推出了和美涂士相若的广告语：健康'材'是硬道理。把'才'改成了'材'，这或许也是一种创新吧。

在以健康为广告语的企业中，还有一家企业是展辰。展辰有四个品牌，用广告语的时候也比较少，经典的新广告语是'中国美'，展辰则用过'关爱家人，呵护健康'的广告语，而展辰还推出了企业广告语：'漆艺世界，尽在展辰达'。

其实，说起健康概念，三棵树可能是比较早推健康概念的企业，加上三棵树在中国涂料网等相关行业网站的大量广告投入，'三棵树下，健康人家'的广告语已为行业人士所熟知。三棵树也提出了'成为健康漆的领导品牌'的企业愿景。虽然近来三棵树也有用'健康心概念'的广告语，但始终没有放弃对健康的追求。很多时候，业内人士对三棵树过分高调的企业文化略有微辞，但面对三棵树对单一品牌和品牌广告语的从一而终，以及因此带来的业绩往往无言以辩。

再看看华隆漆。华隆的广告语也是几经更换，从当初的'专业高度，更多关怀'，到'漆好，生活好'，再到如今的'健康生活新元素'，最终还是奔向了健康的概念。我们看一下华隆最新的10秒广告片，台词是：'健康，环保，时尚。华隆涂料，健康生活新元素'。画面是一个小孩子在地上爬，但让人感觉是在宣传木地板而不是涂料，对健康概念的体现略显不足。

'华隆漆'--健康生活新元素

其它推健康概念的企业还有江苏晨光涂料，其广告语是'我的晨光，我的健康'。另外一家企业是德国舒尔茨，号称'环保蓝天使'。再有一家就是四川遂宁一家新成立的涂料企业，四川伟才化工，其广告语更竟然是'伟才漆，健康天下人'。

'晨光'--我的晨光，我的健康

可能还有其它推健康概念的涂料企业没有在本文的统计之列，事实上，很多企业虽然没有在广告语里体现，但实际也是把健康作为最大卖点的，我们也有理由相信，今后可能还会有更多的企业和品牌加入到推健康概念的行列中来，而且会以广告语形式体现出来。但我们要告诫所有推健康概念的企业，健康不是不可以推，但一定要名副其实，健康不仅仅是通过广告语就能体现出来的。健康是消费者口碑相传和市场检验的结果。

做涂料品牌不是一天两天的事情,品牌是经年累月不断积累起来的，不是你一个促销，一场广告风暴就是品牌了。品牌包括：包装、设计、标识、价格、质量、品牌延伸、广告促销、口碑宣传、政府及媒介的报道，甚至于企业的每个员工面对外界的态度等等。其实做品牌就是要一点一滴去积累，像小鸟筑巢一样不断而持续一点一点去积累，最终在消费者那里得到'整体感受'。进而赢得忠诚度，所以做涂料行业强势品牌，就要从基础抓起，即建'品牌'之路。

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