[摘要] 层出不穷的新产品、新概念,让人眼花缭乱;蜂拥而至的开发商,动辄上千亩的开发体量,一个比一个宏大的规模……旅游地产、养老地产……这些近年来热度不减的地产新产品,为何会成为开发趋势,原因何在?市场接受度如何?又存在哪些问题?
开发商良莠不齐
市场还在培育期
仅凭房子本身 几乎不可能
很多养老地产项目没有专业服务
前一个十年,卖房子,当房子的 效应减弱之后,后一个十年,将是卖服务。业内人士和资深开发商,一起来号脉问诊。
脉相一
开发商良莠不齐 趁热蜂拥而上
近年来,旅游地产、主题地产、养老地产一直热度不减,吸引了众多开发商进入这些新领域。但和单纯的住宅开发不同的是,这些新产品的开发,其实不少企业并无经验。
世联地产的相关负责人分析说,随着消费者收入水平的提高与需求的升级,旅游度假地产逐步开始出现,占据较好旅游资源的蒲江、青城山、峨眉山已经有相当多的项目,其中不乏品牌企业运作的大盘。但养老地产,受制于政策扶持力度、开发商运营与管理能力、购买能力等多种因素制约,目前只在北京等一线城市有零星开发,成都尚需时日。
那么,是什么原因促使新产品的开发成为一种趋势,开发商蜂拥而上?“这几年市场调控,很多开发商看不到未来的方向,显得比较茫然,所以什么热做什么。”成都珠江的总经理助理兼市场经营 总监刘来超这样说。除了开发商自身的盲动外,另一个原因是市场的需求所催生。以养老地产为例,中国已经进入了老龄化社会,市场对养老地产的需求巨大。
四川中原地产董事、总经理庄泽宝分析, 是一些中小企业,船小好调头,转向也比大的品牌开发商简单和容易很多。值得关注的是,这类旅游地产、养老地产的开发,地块的体量一般都很大,动辄上千亩,其实对开发商的实力、持续地运营都要求 高。而一旦出现问题,买单的不仅仅是企业,还有购房者,对稀缺的土地资源,也是一种浪费。“还有更深层次的原因,除了做新概念,做产业,拿地更容易外,不少企业还希望通过新兴产业,创建融资平台。”尘玉品牌管理机构总经理朱亚一针见血地指出繁荣背后的实质。
脉相二
市场还在培育期 客户接受度有待提升
一方面,是开发商持续进入,新产品层出不穷,另一方面,市场是否就真的一片火热呢?
世联地产的相关负责人则分析,从目前的情况来看,除了旅游、度假类地产有所萌芽之外,其他的大都停留在概念讨论阶段。“以养老地产为例,国内的养老环境由于老年人中低收入的比例相对较高,无法承担起高昂的养老费用,因此良好的养老机构针对的客户群体只能是少数收入较高的群体,这个因素制约了养老地产的发展规模。中国至今也仅有一线城市少数项目试水。”
青城山文化旅游项目“上善栖”的开发商、四川亿兴置业营销总监陈晓岚则以实战经验谈到自己的看法。“2007年以前,都江堰、青城山的文化旅游项目,由于单价低,面积小,主要购买和居住者以退休老人居多。但随着市场的发展, 是上善栖项目之后,这类产品的单价都已上万元,而主力户型也在80———100多平米,总价上百万。更多的客户群已经调整为40———50岁的社会主流人群,以上善栖为例,比例达到了60%。而真正的退休老人,居住和购买的反而少了。”
他说,养老地产的市场还不成熟,从项目的例子可以看出,收入的制约是一个问题。另一个原因是,在中国发展养老地产,观念制约很大。
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