从2008年的8.14亿元到2010年的20亿元，品牌价值大幅度的提升让蓝光地产再次实现历史性的飞跃。
近日，在京举行的2010中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第七届中国房地产品牌发展高峰论坛上得出的研究报告表明，2010年蓝光地产公司品牌价值高达20亿元，较2008年的8.4亿元增长11.6亿元，比之2006年增长13.37亿元；这一方面反映了蓝光地产对社会的突出贡献，另一方面也反映了消费者和社会各界对蓝光的信赖和信心。
从四川蓝光到中国蓝光 蓝光品牌价值一举突破20亿大关
日前，公布的2010年度“中国房地产公司品牌价值10”榜单引起社会和业界广泛关注。据了解，由国务院发展研究 企业研究所、清华大学房地产研究所和某指数研究院三家研究机构共同组成的“北京中指信息技术研究院中国房地产10研究组”发布的《中国房地产品牌价值2010研究报告》显示，中海、万科和保利地产三家公司的品牌价值总共达到448.5亿元，成功占据榜单头三把交椅。而来自四川的蓝光地产则 着中西部房企的荣誉，与渝派 房企隆鑫地产等共同荣获“2010中国中西部房地产公司品牌价值10”称号。此外，蓝光地产还凭借峨秀湖国际度假区项目晋级“2010中国房地产住宅项目品牌价值10”行列。
蓝光为何能在短短2年间达到品牌价值20亿元？
四川中原地产董事总经理庄泽宝分析称，在四川蓝光是一个老牌子了。无论是从开发规模、产品形态、操盘经验或是在人力、财力、物力上，都已十分成熟并具备了进入市场一线搏杀的能力。
庄泽宝指出，销售规模对一个品牌能否创出声誉，能不能实现品牌价值十分重要。蓝光地产具有相当大数量的销售额基础，在销量上取胜就相当于受到了购房者的认可；其次，蓝光近年来在运营方面也不断在拓宽路子，走 、有品质感的路线；第三点 重要的就是蓝光本身就在物管、客服上下了不少功夫，在顾客满意度上有自己的一套“绝活”，这也是品牌价值 的关键。
蓝光地产经过20年的励精图治，形成了立足以成、渝、昆为核心的西南经济圈；并继续推进拓展北京、上海、广州等一线城市，形成覆盖华北、华东、华中的战略布局。根据相关数据显示，2009年全年蓝光地产仅在成都范围内就销售住宅11311套，销售金额达60亿元；截至2010年初，在建开发量达400余万平米，获得2009年成都房屋销售金额、销售面积 。而作为成都乃至中国西南部的龙头企业，该公司已经连续七年突破记录，获此殊荣。
“幸福宜居指数”蓝光用心让客户满意
2009年底，蓝光地产启动的万户交房行动中，客户满意度再次超过90%。从品牌及服务看，蓝光CRM 建设、大客户服务体系等全面升级，“蓝客会”、“人居使者行动”、“客户满意度调查”、“房地产客服呼叫 ”、“幸福宜居指数”等颇具建树的行动，更是为蓝光地产品牌的进一步提升打下了更好的基石。
值得一提的是，今年开年，业界就盛传有企业要突破“客户满意度”标准，树立“幸福宜居指数”。结果这家企业正是四川房地产龙头蓝光。“我们的目的就是超越行业，以更高的标准来要求自己；客户满意度已经不能完全衡量房地产业服务水平的体系。房地产客户越来越追求心灵感受，而不是单纯的居住感受。”蓝光地产相关负责人告诉本网。
那么，蓝光地产心目中的CRM（客户关系管理）究竟是怎么样的呢？
“幸福宜居指数体系打造将从‘产品’、‘家园’、‘社会’和‘价值’四大层面，以客户的全方位身心感受为出发点构建整个指数和评价系统。”蓝光地产相关负责人表示，如今如果仅仅是以‘满意度’作为衡量CRM的更高标准，那么蓝光和客户、住户之间的关系，永远也只能是买家和卖家的关系，很难更好地在客户服务基础上对社区文化进行营造。所以，蓝光希望通过自身的 服务来引导未来的物业 。
据此次论坛相关负责人表示，20年来，蓝光地产取得巨大的成就， 是近两年来，蓝光的快速提升有目共睹，以先进的CRM理念及“客户满意是我们的 目标”为价值导向，不断致力于提升各区域人居市场，以过硬的产品品质和 的服务赢取了市场口碑，为此，蓝光在今年初获得的“地产百强评选”，就是蓝光的企业实力和品牌实力的 证明。随着蓝光地产化 战略的进一步推动，蓝光的品牌价值也将迎来新的契机。
战略助推蓝光品牌
从 初开发出玉林生活广场、蓝色加勒比、金色夏威夷等城市玩家人气聚集地到后来的御府花都、诺丁山、再到后来的富丽东方、圣菲TOWN城、凯丽香江等；蓝光地产一直致力于成都本土上挖掘资源、制造出一个又一个精品大盘。但是近两年来，蓄势待发的蓝光地产终于走了出去。继成都、重庆、昆明之后，蓝光•香江国际落户南充，拉开了品质房企布局二级城市的帷幕。此后，蓝光再接再厉，终于在首都北京拿地，将蓝光云鼎奉献给北京购房者，蓝光这个品牌的旗帜终于在中国的“心脏”北京飘扬起来。
蓝光地产相关负责人告诉本网，品牌价值提升的根本，来源于公司核心竞争力的提升。蓝光地产一直以来推崇品质、提倡诚信，在研发能力、成本控制能力、虚拟化能力、产品质量控制能力、高水平的服务能力的好产品五大能力引导下，充分考虑客户舒适的宜居感。蓝光品牌价值的巨大提升，不得不说是蓝光公司企业实力被购房者充分认可。
据了解，目前蓝光致力于推动房地产 市场的发展。位于成都的蓝光公馆1881以墅级豪装名宅+铭牌式商业为定位，旨在打造成都 豪装项目地产 之作。而位于成都的蓝光云鼎、北京的蓝光云鼎也都将被打造成该片区标杆性建筑。一位业内人士称，蓝光走 路线本身就证明了其公司的实力，品牌的影响力和号召力以及在客户心目中的地位。走出成都，北上发展的蓝光地产必将在今后两年内完成更大的品牌价值 。
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