板材成选家具重要标准 知名板材成家具品牌推手

“我们的家具绝不会出现甲醛超标，因为我们的板材是德国进口的。”过去，家具销售员极力标榜的不是价格低，就是款式新；如今，他们已经“押宝”在了板材上，介绍产品绝不忘提及所用板材的名号。因为，消费者更看重健康、环保，而板材是其最基本的保障。由此，家居卖场里掀起的，不只是家具商的竞争，其背后还有板材商之间的竞争。5月9日，大亚人造板集团有限公司借一场“中国的板材，世界的品质”大亚健康板材家居业内高峰论坛在北京“网罗”了不少知名家具商，其意图是要与品牌家具联手，争夺板材市场的蛋糕。

大亚人造板借论坛搭“跳板”

5月9日下午，北京家具圈中不少人们耳熟能详的老板们和业内专家都赶赴九华山庄。不过，他们不是去集体度假，而是应邀参加一场业内论坛，东道主是国内著名的森工“巨无霸”——大亚。

对普通消费者来说，可能知道大亚的并不多，但要说起圣象、宏耐、圣世年轮，恐怕不知道的人就少之又少了，大亚正是这些品牌的幕后“东家”。在这场“中国的板材，世界的品质”——大亚健康板材家居业内高峰论坛上，大亚人造板集团有限公司总裁陈红兵开门见山地表示，大亚是中国森工领域的重量级选手，但过去一直是众多知名家居品牌企业背后的“推手”，如今，“大亚”的品牌要从知名企业身后走出来，在消费者心中树起一面旗帜——用大亚人造板做的家具将和圣象、宏耐这样的品牌地板一样值得信赖。

不难看出，这场聚会名为业内论坛，实为品牌推介。“大亚人造板并不是近两年才‘冒’出来的。实际上从2002年起，我们就在这个领域默默耕耘，从投资管理到投放市场，过去大亚人造板是一个纯粹的工业制造型企业集团，现在我们要走出来，把大亚板材的牌子在家具界业内打响，还要在消费者心中打响。”

据介绍，大亚人造板集团发展到现在，已具备190万立方米的人造板生产规模，其中密度板达130万立方米，刨花板达60万立方米。到今年年底，其人造板总产能将达到220万立方米。事实上，借助大亚集团旗下所属品牌圣象地板，大亚人造板中的中密度板已经在市场上具备了一定的影响力和知名度。因此，本次论坛则是为其刨花板搭建“跳板”，让家具商们“买单”。

刨花板亟待联手品牌家具“正名”

“从今年一季度我国家具业的发展情况来看，在行业呈现平稳增长的整体环境下，原材料价格上涨成了众多家具企业的心头病，尤其是中小企业，其生存遭遇了严峻考验，市场对人造板的需求是很大的。”中国家具协会副理事长朱长岭在论坛上指出，中国的家具业正面临来自原材料、劳动成本以及出口等方面的压力。但同时，国内市场需求的扩大也给有实力的企业带来了机遇。“像大亚板材这样，联合上下游企业的做法有利于集合品牌的力量，共同开拓市场。”

如果说家具业发展带动下的板材市场是一块香喷喷的蛋糕，那么对于刨花板来说，要分到更多的蛋糕并非易事。因为刨花板市场由于长期充斥着一批低价、低质的产品，刨花板在品牌家具厂商和消费者心中已是臭名昭著了，刨花板甚至长期背负着“劣质品”、“健康杀手”的恶名。刨花板的名声不好，这将是其在家具商中推广的一大障碍。陈红兵表示，大亚人造板集团有限公司曾多次邀请国内著名的家具企业家到其生产基地参观，以展现其整体实力。“我们要联手品牌家具厂商为刨花板正名。”

意风家具董事长温世权就表示，他在参观了大亚刨花板的生产车间后，认为其生产设备是能够与国际知名板材企业接轨的，他对大亚人造板大张旗鼓地在家具企业中间宣传表示赞赏。“目前，像惠普一样大力宣传自己的芯片的家居企业并不多，事实上家具就很需要有好的‘芯片’。如果上游提供原材料的企业能够把自己的品牌打响，对下游的家具企业来说将减轻很多宣传上的压力。”

知名板材成家具品牌“推手”

“品牌时代真的来临了！”北京市场协会家居市场分会秘书长刘晨在论坛上再次疾呼，“酒香不怕巷子深”的时代已经过去了，没有品牌的企业，在处处看重品牌的消费时代将寸步难行。他认为，如果家具是一个躯体，那么板材就是其骨骼，消费者对家具板材已经有了认识，板材是否符合健康标准、是否环保、是否耐用都是其购买家具的考核标准。“一个大厨手艺再好，你没有上乘的原料就无法施展。我也曾经参观过大亚板材的生产基地，我认为这种具备了上乘骨架的产品将会有广阔的市场。”

现如今，在品牌家具、橱柜扎堆的卖场，虽然没有板材直接销售，但销售人员对各自品牌所使用的板材的标榜可是不绝于耳。“我们的板材是爱格板，欧洲的环保品质”，“我们使用露水河板材，是国内数一数二的”……这些都充分地说明，品牌板材已经成为品牌家具、橱柜背后的重要力量，消费者接受产品也不再只看表面，而是开始从板材入手。图腾宝佳橱柜总经理董纯微表示，过去，板材、五金等原料是橱柜产品的“隐性”价值，如今板材力求塑造品牌将使其价值变为“显性”。

这正是大亚人造地板走品牌战略合作路线，实现市场推广的原因。大亚人造板集团有限公司营销管理中心总监戴起生表示，与市场上的品牌家具、橱柜实施战略合作，联合推广，将是大亚板材开拓市场的捷径，也将实现上下游企业的共赢，让消费者钟情用大亚人造板做成的家居用品，从而提升客户的品牌影响力和产品竞争力。

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