上海：引导进入网络社区 积极打造“合力工程”

《瞭望》文章：上海:“引导”进入网络社区

如果我们的管理太简单化，就会把很多人推到我们的对立面去

这里很平静，这里很喧嚣；这里貌似虚无，这里其实现实；这里表面芜杂，这里内有规律，这里还充满力量与生长。

“大量网络社区的出现与发展，对传统的社会管理模式提出了严峻挑战。”　上海市网宣办副主任徐世平告诉本刊记者。

各高校的BBS以及大型网络社区逐步取代了传统媒体，成为网民的“信息仓库”和“热言阵地”。各类论坛社区成为年轻人最喜欢“扎堆”的地方。最新调查结果表明，上海交通大学90%的学生信息来源于网络。相较大学生，更年轻的群体基本不看纸质媒体，被称为与传统媒体“0接触”。

年轻人对媒体的选择直接导致了网络信息来源的更替。徐世平介绍说：“以前互联网产生的信息分为专业人员的生产内容和网民自由上传的内容。专业网站占80%，网民自由上传则占20%。”

而到了Web2.0时代，两者完全颠倒过来。“这就导致了在大型网络社区、论坛、博客上，互联网的价值观压过了传统的意识形态。

无论是传播方式，抑或人员构成、内容发布和管理思路，网络社区风行带来的复杂“症候”都给互联网管理提出了新的拷问。

“互联网的出现颠覆了传统的社会动员方式。过去媒体组织的社会动员比较简单，现在被网络社区自下而上的组织动员方式取代了。”徐世平坦言，“这要求我们重新发现社会动员的规律，探索将先进文化植入网络社区的新的方式。”

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