08年地板行业变局重重 个性化趋势或成灵丹妙药

【编者按】2007年的地板“死亡年”让本就处于激烈整合的地板行业处于“残酷”的境地。经过10余年的发展，中国的木地板行业已经进入了一个再整合阶段。

虽然地板行业发展迅速，但业内认为，门槛较低，市场行为不规范仍然是这个行业的主要现状。经过一轮又一轮的行业“洗牌”，一些小规模的地板企业已经在波涛汹涌的激烈市场竞争中沉没。剩下的企业又不得不面临着新一轮的筛选。

08年地板行业开局不利

由于受出口退税和人民币升值等因素影响，我国的地板出口业再次面临着巨大压力。

据相关部门统计，超过60%以出口为主营业务的地板企业将在08年把目光转向国内。但是，受原材料、劳动力价格上涨，以及行业政策性调整等不利因素的影响，受内忧外患”的双重因素影响，地板行业将充满变数。

从市场角度来看，过度的价格竞争带来了不利的营销恶性循环。据记者在北京主要家居卖场走访调查，目前市场上的特价地板频现，一些地板可以廉价到每平米29元、19元，甚至1元。且不谈这种行为是不是利用价格刺激作为营销手段，单凭这种不良的市场竞争现象就给本来已经利润很薄的地板行业泼了一盆凉水。

据中国林产工业协会秘书长张文玲介绍，仅07年下半年木材涨价就多达3次，加上运费、人工费等多重因素的影响，其生产成本上涨约为50%左右，但木地板价格的上涨却不足15%。

除此之外，地板行业还面对着产品同质化严重的困境。尤其是在2008年初，中国的南方地区经历了百年一遇的特大雪灾，对木地板原料的供应产生了巨大的不利影响。在此前提下，单一地板种类的品牌越来越深感压力重大。而一些有实力、有远见的企业纷纷选择在国内种植大量速生林，或者投资国外林业用于进口，亦或变单一品种为多品种发展。

对此现象专家预测，08年将会有更多企业种植的速生林投入市场，但同时残酷的“整合运动”也会迫使大量小品牌企业退出市场。

个性化趋势突破发展瓶颈

3月11日，在上海举办的第十届中国国际地面材料及铺装技术展览会盛大开幕。作为国内地板流行趋势的“晴雨表”，今年的博览会显得尤为重要，为08年地板企业的产品流行趋势指明方向。

重庆市地板协会会长彭建明认为，通过今年地博会可以预测2008年实木复合地板将成为主流，科技化、个性化的地板将成为亮点。

据市场变化分析，由于近年来地板市场价格透明，利润微薄，因此突破自身，走出怪圈是地板企业唯一的生存法则。于是新产品的推出可谓是应运而生。手工地板、纳米地板、生态地板、钢琴漆面地板等纷纷面世，为地板市场带来了生机的同时，也得到了一些消费者的认可。

对此，瑞嘉地板总经理袁怡德表示，真正要把企业做的远，不能只靠产品的包装、炒作，短期的东西总归有江郎才尽的时候。地板企业除了要做好新产品的开发，最主要的是还要把服务作为首要因素，有规模才能有效益。

中国木材流通协会副会长高志华也表达了同样的观点。目前我国的个性化木地板需求旺盛，尤其得到年轻一族的首肯。但个性不是竞争的唯一砝码，品牌、质量、服务等也是消费者最关心的几个方面。特别是面对日益紧缩的海外市场，要想占领竞争激烈的国内地板市场任务更加艰巨。

对此，业内企业达成共识，目前国外市场紧缩、国内市场群雄逐鹿、生产成本不断上涨、销售价格隐隐下跌，一些“消化不良”的小企业在今年肯定会被挤出市场。而对于品牌地板企业而言，走个性化的地板流行道路，以及注重质量、服务等不失为突破发展瓶颈的不二法则。

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