橱柜厨电分界渐淡 “整体厨房”趋势或成推手

【编者按】自1994年整体厨房概念第一次被引入到中国，到几年前中国橱柜市场的日渐繁荣和壮大，再到今天的美国次贷危机与中国宏观调控、中国股市的下挫与相关政策的调整，都预示着橱柜业拐点的出现及递延扩散就在眼前。

面对种种挑战和危机，如何才能在这重要的时刻坚持生存和发展下去，是我国橱柜企业面临的一大难题。

橱柜企业纷纷涉足厨电业务

中国的橱柜行业经过十几年的不断发展，已经形成了一批有品牌、重质量的橱柜企业，他们在波涛汹涌的市场中，不断的总结着生存的经验，寻找未来的出路。

当提到未来的经营方向时，欧派董事长姚良松在2008营销年会上就曾高调表示：“与往年相比，欧派的目光已经不再局限于橱柜，厨电业务已经成为欧派2008年的另一大重心。”据了解，中国已经有相当一部分橱柜企业具备了自己生产和销售厨电的能力。面对容量200亿的厨电市场，欧派等一些高端橱柜企业表示自有的厨电生产线早已能满足消费者对一体化购买的需求。

泛家居产业观察员周忠表示：成套消费、一站式购买和服务等整体概念，已逐渐被消费者所接纳，特别是橱柜消费者，往往在新居入住前会对厨房进行整体规划和布置，而对于与橱柜有着具有强烈关联性的厨电产品，消费者成套购买的愿望明显强于其他用品，从这一方面上看，橱柜品牌向厨电业务的延伸，有着无限的可能性。

家电巨头高调进入橱柜市场

与此同时，900亿元的巨大橱柜市场也向中国的一些家电巨头伸出了“橄榄枝”。海尔、方太、华帝、万家乐、澳柯玛、长虹电器等先后宣布介入整体橱柜行业，其中一些家电企业更是将整体橱柜作为未来3C产业坐标中的重要项目之一。

专家分析，家电巨头进入橱柜市场，主要是因为橱柜市场的巨大潜力和较高的利润率，这些相比较利润透明而微薄的家电市场都有着巨大的吸引力。另外，橱柜的销售也有利于带动厨电产品销量，这些因素促使了一批家电企业向橱柜行业的集中融入。

北京市工商联厨卫商会秘书长牟勇认为，随着经营厨电的企业纷纷进入整体橱柜行业，有利于带动其家电的整体销售。但可以预见的是，未来一年，橱柜市场中的本土化竞争将更加激烈。

整体厨房将是市场未来导向

由此可见，2008年的橱柜市场依然是一片火热的竞争场面。业界专家认为，品牌橱柜企业要能在保证设计和质量的同时，最大限度地让利于消费者，准确定位并服务于自己的目标群体，提供性价比最高的橱柜家具，这样才会真正形成有利于橱柜行业长期稳定的健康局面。

据调查，在过去的一年里，本土化品牌橱柜动作很大，尤其是家电巨头纷纷进入橱柜行业，占领一席之地。而品牌橱柜一方面顶着“叫好不叫座”的压力，继续研发新品，提高市场占有率；另一方面也开始扩展市场方向，寻求更多出路。

业内专家分析，虽然目前橱柜和家电企业有着越来越深入的融合，但是真正能够做到家电、橱柜紧密配合的“整体厨房”却是寥寥无几。特别是使用过程中橱柜的精密程度、橱柜与家电的配套性乃至以后的售后服务等内容只有大品牌才有实力进行支持，因此市场的整合也在所难免。但可以肯定的是，“整体厨房”将成为未来发展趋势。

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