2007年12月份媒体广告统计分析

统计时间：2007年12月01日—2007年12月31日

统计对象：位于成都市行政区域内以及郊区的在建与在售商品房

统计报纸：《成都商报》、《华西都市报》、《成都日报》、《成都晚报》、《天府早报》（以刊例价为准）

综述：本月见报于五大报纸的楼盘有个165个，环比下跌了10.81%，同比下跌了11.29%；本月广告发布频次共计608次，环比下跌了12.77 %，同比上升了2.01%。从12月的广告投放频次来看，在国家政策继续影响房地产市场，各大开商也在加大推盘，但销售情况不太如意，在考虑加大广告投放的同时也在考虑广告成本。

1、广告类型统计

1.1按广告类别划分

表一：广告类型

对比柱状图

图一：广告频次对比图

12月广告投放总量有608次，比上月下跌了12.77%；广告版面有396.14版，比上月下跌了16.81%。硬广告比例较去年同期相比增加了43.54版，缮稿比重也有所增加。

12月共有608次，396.14版硬广告，较去年同期上升11.78%；缮稿12月进行了4次，2版。

1.2广告色彩对比

表二:广告色彩版面

套红、彩色、黑白频次对比图

图二:广告色彩频次对比图

12月彩色广告占据绝对主力，共有605次，394.14版彩色广告，占总量的99.49%、96.64%，由于彩色广告较其它广告更具有视觉冲击力，其广告内容也最丰富使得其深受喜爱；套红广告；黑白广告也在慢慢减少，本月与去年同期相比套红广告减少了15次，黑白广告减少了2次。从广告色彩上来看，彩色广告还是最具宣传效果的，开发商更多的运用彩色广告更加生动形象的对项目进行宣传。套红广告和黑白广告在不断减少，占有率是小之又小。

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