借势洗衣机节 苏宁电器发布2008年选购新趋势

滚筒成为城市家庭首选、健康洗引领洗衣向高品质发展、大容量技术竞争带来大惊喜、洗净度成选购标准、“外观革新潮”催生家居配套一体化……日前，中国家电连锁零售企业巨头苏宁电器借势全国洗衣机节，联合西门子、松下、三洋、LG、海尔、小天鹅、美的、荣事达等多个中高端品牌，在大幅让利的同时推出2008新品，率先发布2008洗衣机选购趋势，科学理性引导消费。 

在价格战此起彼伏的家电行业，洗衣机市场算是一个风平浪静的避风港。我国洗衣机行业从20世纪70年代末起步，经历了一个完整的生命周期。从上世纪90年代末开始，洗衣机市场规模始终保持着不愠不火的小幅增长态势，到本世纪初，逐渐引起了激烈、残酷的竞争，使得洗衣机的市场地位迅速崛起。

受崭新现代生活方式感召，洗衣机开始向高端和时尚发展，进一步刺激一批中高层收入的城市家庭用户重新换代选择。2007年，中国成为继欧洲之后全球潜力最大的洗衣机市场。从苏宁2007年十一黄金周洗衣机消费趋势来看，洗衣机已开始显现滚筒、健康洗涤、大容量、洗净度、外观靓丽化等五大趋势。随着天气趋冷，在众商家纷纷厉兵秣马备战年关之时，洗衣机当仁不让地成为启动岁末家电大战的急先锋。

趋势一：滚筒突破传统 成为城市家庭首选

根据国务院发展研究中心市场研究所2006年发布的《2006年中国城市居民洗衣机使用习惯及满意度调查》显示，06年国内洗衣机市场销量达到1450万台，其中滚筒洗衣机占到33.6%，首次超过了波轮洗衣机的增长速度。到了2007年，滚筒洗衣机的增长趋势更加明显，尤其在第三季度，苏宁把握市场先机，在8月、9月联盟各大厂商，开始扎堆推出洗衣机新品，消费者也热情高涨，使得滚筒洗衣机与波轮洗衣机的市场占比将近达到1∶1，这预示着滚筒洗衣机正逐步蚕食原本属于波轮洗衣机的市场，全面进入更新换代期。

滚筒洗衣机迎合了现代消费者的消费需求，对衣物低磨损，省水，外观时尚和装饰性效果真正实现了产品的人性化，深受消费者的青睐，已成为现代家庭的选购趋势。但是如何才能选购一台好的滚筒洗衣机呢？

针对市场上对滚筒洗衣机高涨的需求，苏宁冰洗事业部总经理刘鹏提出了2008选购标准：要从洗干一体、静音、品牌等三个方面综合考虑，这也是目前业界普遍认可的三合一评定方法。 

洗干一体：烘干性滚筒洗衣机的突出特点是可以在加热洗涤后烘干衣物，省心省时。目前在苏宁热销的西门子WD7125洗衣机就是其中的佼佼者，此外消费者在苏宁全国洗衣机节活动中可以享受到最大的实惠。

静音：滚筒洗衣机洗衣时噪音不可忽视，而电机是关键。LG采用了DD直驱电机，松下的阿尔法系列新品滚筒洗衣机，都在静音方面表现不俗。

品牌：滚筒洗衣机价格相对昂贵，2008年，品牌集中度将进一步提高，消费者需要注重品牌的选择。目前在滚筒洗衣机市场上，西门子、海尔等知名品牌深受消费者的青睐，LG、三星和松下等韩日品牌的影响力在不断扩大。

苏宁电器在本次全国洗衣机节上将重点促销滚筒洗衣机，最低价格将突破2000元，消费者可以用买普通洗衣机的钱买到一台优质的滚筒洗衣机，同时还有大量的促销礼品赠送。

趋势二：健康洗关爱家庭 洗衣向高品质发展

今年，中国标准化协会公布：洗衣机内槽中霉菌检出率高达60.2%，总大肠菌群检出率则高达100%。因此，消费者在选择健康型滚筒洗衣机方面，更是把灭菌消毒作为第一考虑因素。时下，记者走访苏宁门店时发现，以“健康”为主题的活动高潮迭起。据苏宁的统计销售数据显示，“十一”黄金周以来，具备“防霉抗菌” 和“衣物清新”这两类功能的滚筒洗衣机占据了滚筒洗衣机总销量的33.7%。

刘鹏分析，2008年，围绕健康洗、节能和环保健康为主题的高技术含量新品依然是主流，消费者在选购方面，首先要选具备加热洗涤功能的洗衣机，其次要求漂洗彻底、甩得干净，而且烘干也是必不可少的。如海尔的不用洗衣粉的环保洗衣机、松下推出的“泡沫净”、LG蒸汽洗衣机，三星推出了银离子杀菌，这些针对市场上诸多的健康技术，他还指出，其实目前最基本、最环保的健康技术就是高温消毒。此外，让洗衣机洁身自好的根本解决方案应该从内桶的材料上着手，市场上大部分品牌都已经有相应的功能推出。苏宁从关心消费者的角度出发，在本次洗衣机节上将联合厂家宣传健康环保的理念，同时对部分健康洗产品降价35%，进一步推广普及。

趋势三：大容量 “好又多” 技术竞争带来大惊“洗” 

2007年10月，月度监测数据显示，半自动波轮5.5公斤以上各容量段市场份额继8月后持续上升；全自动波轮6公斤以上各容量段再上升1.1个、0.4个百分点；滚筒市场8公斤容量段继续扩大，市场份额分别上升1.7个、1.5个百分点。 

而在对苏宁十一黄金周购买洗衣机的消费者调查中发现，8公斤左右的大容量滚筒洗衣机自今年明显呈现上升态势，其销售占洗衣机总销售额的比例已经达到30%左右。这表明，大容量洗衣机将逐渐成为推动洗衣机市场持续发展的一个中坚力量，其市场发展已进入快速增长期。 

分析大容量洗衣机市场快速增长的原因，苏宁认为，市场现实需求与大容量的售价到位起到了重大推动作用，而其中价格又是主要因素，以松下7Kg一款与8Kg一款相比，价格只相差了150元。

今年大容量洗衣机的较量已逐渐由概念竞争与价格竞争转向机芯的技术竞争。2008年这一趋势将更加明显，消费者在选购大容量洗衣机时，首先要注意其整体技术和动力配置是否到位，因为从外观上看往往难以找到差异，关键要看其内在技术。 

其次，要从洗多到洗好标准挑选。以松下7公斤系列为例，大容量实现了技术的跨越和升级。一是采用高效传动装置，二是宽桶，三是大扭矩和大波轮。超宽广的内桶，让大件、大量衣物也能自由翻滚，洗得舒展，不留死角，实现全面洗净。 

另外，还要警惕以小充大。苏宁提醒消费者，现在有不少洗衣机厂家为了迎合炒作需要，会把容量数做一些提升，由于目前国际上对大容量还没有明确的标准，按照目前国内行业普遍认同标准，6公斤以上的产品方可称为大容量，7公斤是经济型家庭最实用的标准尺寸。苏宁在店面已经进行了相应规范，为消费者提供便利的选择。 

刘鹏最后指出，国内大容量洗衣机尚处在成长阶段，众品牌此时强势进入，明年必将在市场掀起一股新风潮，很快会推进大容量的市场突破，并成为消费的主流趋势。

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