木地板业面临新考验 品牌地板渐显利润战

回顾2007年之前的地板行业，“血统战”“概念战”打得是酣畅淋漓，但凡叫的上名号的地板企业都未能幸免。如今，随着原材料、运输费、人工费一路看涨，再加上出口退税率的降低，木地板行业又受到了前所未有的新考验。谁能在价格看涨的硝烟中稳树品牌的大旗？谁能在残酷的市场竞争面前找到利润与消费者需求的最佳结合点？对于木地板市场而言，2007年，又有很多的市场功课要做了。

出口退税新政加剧行业竞争

对于大多数地板行业而言，2007年过得似乎有些郁闷。首先，受几乎席卷整个中国地板市场的“锁扣”事件的影响，不仅使得许多地板出口企业失去了部分国外订单，而且对地板行业出击口国外市场有了一些顾忌。再加上不断上涨的燃油、人工等费用，也使得木地板成本一路上扬。然而危机并不仅仅如此，由于国内森林面积的减少，为了保护环境，我国已经对一次性筷子采取取消出口退税，并加征出口关税的限制性出口政策。这对于不少出口木地板的企业来说无疑是雪上加霜。

据悉，近几年来，我国以出口木地板为主营产业的木地板企业的数量占到40%—50%，这些企业为了增强自身的竞争力，利润空间并不大，出口退税成了其主要的利润来源。但随着出口退税率的减少，与以前相比，很多企业将经历严酷的“寒冬”。可以预见，在未来的三到五年间，将有相当一部分没有竞争实力的中小企业退出地板市场。

国内开打“利润战”消费者得益

出口受阻，许多品牌地板纷纷调整市场政策，开始瞅准国内这块蛋糕。其实，从长远眼光来看，出口退税率的降低并非是地板企业的“生死符”。近几年来，一直困扰木地板行业的最大问题实际上并不是政策，而是资源问题。

据资料显示，与几年前相比，地板原材料的涨幅高达50%以上，而同时，中国本身又是个资源相对缺乏的国家，随着出口退税率政策的实施，出口量必然会大量下降。再加之几年前一些有远见的企业，如圣象、大自然、北美枫情等已经开始自己种植了大量的速生林，所以预计国内原材料的价格可能会逐渐回落。

大量出口品牌抢占国内市场已是必然趋势，再加之生产成本的上涨，对于“酣战”刚过，尚且处于调整期的木地板行业而言，可以想象，接下来的这场战争将会十分激烈，“洗牌”运动也势在必行。

而对于普通消费者来说，激烈的竞争显然是件好事，如果仔细观察就会发现，虽然近几年仅原材料一项的上涨就高达50%左右，但木地板价格的上涨幅度还远远不及生产成本上涨的幅度。毫无疑问，在激烈的竞争面前，大多数企业都选择了减少利润，以取得市场。同时，一些企业也从粗放式的增长方式转变到节约型的增长方式，并给消费者提供大量的增值服务，这些都将使消费者享受到更多的实惠。

新品频现为装修旺季尽添活力

目前，正是家装旺季。记者在业界了解到，地板市场近期涌现出不少亮点，三类新款地板将成为地板市场的主流供应产品。

流行新款一：实木地板。

仿实木地板将强化地板和实木地板有机地融合，兼顾两者优点，既具备实木外观和脚感，又具有强化木地板的耐磨、抗冲击性能，再加上价格优势，已逐渐成为今年市场消费新热点。

据了解，仿实木地板分为两大类：一类是在传统强化木地板的基础上发展延伸的新品，秉承了成熟的工艺和设计，又吸收了实木地板的优点；第二类是在传统实木复合地板基础上研发出来的，它有效地解决了传统实木地板和实木复合地板易变形、不耐腐的缺陷，大胆采用强化木地板基材作为实木地板的构成之一，提高了地板的持久稳定性能，使其易安装、易维护、更耐磨。

流行新款二：实木多层地板。

尽管实木多层地板在欧美、日韩等国早已普遍应用，但在古城西安真正形成有一定影响的流行时尚还是在今一两年。实木多层地板的面层选用珍贵木材，纹理、手感、温湿调节性等同于实木地板，而基材选用优质速生木材，增进了实木复合地板的稳定、耐磨等特性。并能够避免发生变形、起拱、开裂等现象，有效克服了传统实木地板的缺陷，是实木地板的换代产品，并且更加环保，是地暖地板中的首选。

流行新款三：仿古地板。

仿古地板采用纯手工制造，突破了传统地板的平面表象，凹凸有别，让高品位人士有了更多的选择。仿古地板以其尊贵、典雅、唯美、雍容的气质征服了国内外众多热爱家居的消费者，正在颠覆传统居家理念，演绎风行世界的复古风尚。业界人士预测，仿古地板在高档空间的应用，将会是中国家居装饰的一个新趋势。

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