解读“非主流广告商”实效顾问

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实效顾问创始人吴昊

“广告不等于设计，二者的不同之处就在于：广告是为推广服务，而设计是为产品服务”，整整一下午，实效顾问三位负责人都在向我灌输这个观点，他们坦白的承认：在现在这个设计当道的时代，强调广告不等于设计的他们当然是非主流，但总有一天，他们会以先进的理念来影响广告界，最终成为主流。

非主流　因为决不认同“广告即设计”

实效顾问创始人吴昊

实效顾问创始人、成都楼市博客明星人物吴昊（博客用名：创意快枪手）在2004年就开始思考这个问题，究竟应该怎样界定“广告”这个概念。他谈到，当时的广告公司“可以没有文案、没有策划、没有客服，只需要有设计就够了”，所以就连一个制作喷绘的街头小店铺都可以对外宣传是“广告公司”，但是，那真的是“广告”吗？

吴昊认为，人人都喜欢漂亮的东西，因此设计在广告中所占的位置应当是相当重的，但并不能因此就认定“广告即设计”。真正的广告，应当是企业和消费者之间沟通的桥梁，它是以市场环境为基础、以策略为支撑、以创作为手段、以沟通为目的的一种行为方式。

在实效的广告观里，策略的地位远大于设计——广告为推广服务，而设计为产品服务，这也就是为什么把实效顾问归结为“非主流广告商”的原因所在——因为目前，大部分广告商还是认同“设计为重”的。

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