中原:一周报媒统计(07-1-15~1-21)

——节后宣传攻势反弹

统计时间：2007年1月15日~2007年1月21日

统计媒体：成都商报、华西都市报、天府早报、成都日报、成都晚报

本周（1月15日至1月21日）83个项目进行了102次广告宣传，广告项目数量较上周有小幅增长，增长5.06%；广告频次较上周有小幅下降，降幅为11.3%。由于是今年第一个季度，且接近春节，项目广告宣传量呈波动变化。本周广告数量增长，而广告频次减少，说明大多项目减弱了广告宣传攻势。

本周广告总费用为1179.89万平方米，较上周明显减少12.56%；平均单次广告费用11.57万元/平方米。本周广告总费用减少幅度大于广告频次减少幅度，说明本周项目宣传多采用小版面广告的形式。城中区域广告宣传攻势异常强劲，6个项目进行了9次广告宣传，广告总费用为191.07万元，单次费用更是突破20万元大关，说明城中项目为冲出淡季，采用大版面广告，以达到良好宣传，助销售一臂之力。

本周广告从物业类型看，住宅物业投放广告94次，占投放总量的92.16%，环比上周增长10.48%；商业物业投放广告6次，占投放总量的5.88%，较上周减少40%；写字楼物业本周投放2次广告，约占总供应量2%。

从广告内容看，广告诉求排名前三位的分别是项目开盘、建筑设计与生活方式。

本周广告投放费用列前三位的项目为：天府中心、锦都、置信•丽都花园城。

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