中原:一周报媒统计(06.12.18~12.24)

统计时间：2006年12月18日~2006年12月24日

统计媒体：成都商报、华西都市报、天府早报、成都日报、成都晚报

本周（12月18日至12月24日）共有86个项目进行了142次广告宣传，广告项目数量与广告宣传频次环比分别增加4.88%和15.45%，变化幅度都不大，这是由于接近年底，是各项目销售淡季，使得广告宣传进入了平稳阶段。相对而言，本周郊区广告项目数量和广告频次增长迅速，分别为12.12%和47.62%。由于郊区范围较广，项目数量的基数相对较大；其次，近段时间郊区新亮相项目较多，使得郊区的广告宣传量较大。

本周广告总费用为1692.3万元，环比增长约30%；单次广告为11.92万元，环比增长约8%。虽然广告项目数量与广告频次变化不大，但为了在淡季吸引消费者，各大项目均以大版面广告出奇至胜，使得广告总费用和单次费用有所增长。本周郊区广告总费用变化最大，增长约42%，这是由于本周郊区广告项目与频次增长迅速。

本周广告从物业类型看，住宅物业投放广告114次，占投放总量的92.96%，环比上周略有下降17.39%；商业物业投放广告5次，占投放总量的3.52%，环比减少约29%，写字楼物业投放广告5次，占总量的3.52%。越接近年底，商业与写字楼广告宣传攻势越强，这跟年底各商业活动加强，企业资金回笼有关。

从广告内容看，广告诉求排名前三位的分别是项目开盘或亮相通告、项目形象与品质和位置交通。选择在本周刊登开盘销售通告的广告较多。

本周广告投放费用列前三位的项目为：置信•丽都花园城、翠微清波、置信•香颐丽都。

特别推荐

• 更多>>